“廣告聯(lián)盟評測網(wǎng)考察數(shù)據(jù)”顯示，2009年廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)營銷市場浮現(xiàn)十二種開展趨勢。
趨勢1：廣告聯(lián)盟仍然以效勞中小企業(yè)為主，品牌廣告主占比將進(jìn)一步加大，同時廣告主對廣告聯(lián)盟各方面綜合實(shí)力請求越來越高。始終重要以效勞中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告聯(lián)盟，將來相稱長一段時光內(nèi)中小企業(yè)客戶仍然是其效勞的主體。但隨著各大綜合廣告聯(lián)盟范圍、掩蓋的網(wǎng)站數(shù)量的加大，在有效整合互聯(lián)網(wǎng)長尾流量基本上，將獲得品牌廣告主較高認(rèn)可，品牌廣告主如GE、?？等藟鄣葟V告主網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告投放占比將進(jìn)一步加大。同時品牌廣告主的參加，對廣告聯(lián)盟的請求將更高，如聯(lián)盟經(jīng)營、聯(lián)盟市場范圍、聯(lián)盟廣告計(jì)費(fèi)方法、廣告投放技巧和精準(zhǔn)性、廣告后果及后果剖析等各個方面，都將成為影響廣告主抉擇廣告聯(lián)盟的因素。
趨勢2：廣告聯(lián)盟將來將以更加凋謝的效勞架構(gòu)響應(yīng)廣告主的凋謝性需求。廣告主為了更好的推廣本人的產(chǎn)品和效勞，逐步將本人的商業(yè)構(gòu)建在溝通、互動性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺上，在本身的商業(yè)體系中也運(yùn)用SOA、Web2.0等優(yōu)良思維，自動、普遍、深刻、策略性地構(gòu)建凋謝性體系平臺。廣告聯(lián)盟作為廣告主企業(yè)營銷的一局部，不再僅僅是一個廣告體系，它必將以更凋謝的效勞架構(gòu)滿意廣告主的凋謝性需求，使廣告聯(lián)盟平臺與廣告主商業(yè)體系融會，贊助廣告主對資源進(jìn)行總體、專業(yè)、細(xì)分的靜態(tài)即時治理。
趨勢3：廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告投放從集約型向精準(zhǔn)型改變。廣告聯(lián)盟以差別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)廣告的癥結(jié)詞匹配技巧、廣告更具針對性、廣告情勢多樣化、低老本、高性價(jià)和獨(dú)立的投放監(jiān)測體系等特征，近年來獲得了疾速開展。繼Google收買DoubleClick以進(jìn)步GoogleAnalytics產(chǎn)品才能，并網(wǎng)站推廣GoogleAdsense和GoogleAdwords產(chǎn)品之后，百度于往年8月正式上線百度統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品，以進(jìn)一步進(jìn)步百度聯(lián)盟廣告投放后果。而億瑪在往年年終也開發(fā)了廣告投放和廣告監(jiān)測體系并免費(fèi)為客戶運(yùn)用。廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告投放中各種技巧的運(yùn)用，使廣告聯(lián)盟廣告投放由集約型向精準(zhǔn)型改變，同時也晉升了廣告聯(lián)盟廣告后果，為客戶帶來更高的廣告投資報(bào)答。
趨勢4：網(wǎng)絡(luò)媒介流量疏散化、去中央化趨勢加劇，通過技巧完成集中推銷、散布投放，從而完成后果聚合和精準(zhǔn)營銷的經(jīng)營平臺才是真正的贏家。依據(jù)DCCI Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，綜合門戶受眾月度總頁面閱讀數(shù)和月度總走訪時長分手占27.1%和23.2%，門戶之外其余范疇兩項(xiàng)指標(biāo)總的占比均超越7成以上，而前十名之外的各范疇兩項(xiàng)指標(biāo)與綜合門戶簡直持平，網(wǎng)絡(luò)媒介流量疏散化、去中央化趨勢進(jìn)一步加劇。媒介的碎片化、流傳的去中央化，受眾的疏散化狀況下，通過技巧完成集中推銷、散布投放，并完成后果聚合和精準(zhǔn)營銷的經(jīng)營平臺才是真正的贏家。由于，在媒介碎片化的狀況下，通過繁多媒介影響受眾的難度增大，只要通過技巧平臺才能完成集中推銷數(shù)量眾多的碎片化媒體，而后，通過數(shù)據(jù)開掘技巧進(jìn)行精準(zhǔn)式的散布投放，從而完成后果聚合，精準(zhǔn)營銷。
趨勢5：廣告聯(lián)盟由單純通路退化為開發(fā)式的媒體經(jīng)營平臺。經(jīng)過近年來的開展，廣告聯(lián)盟已經(jīng)由單純的網(wǎng)站主與廣告主之間的廣告投放渠道，退化成廣告聯(lián)盟媒體經(jīng)營平臺——更加凋謝、廣告投放更加精準(zhǔn)，采取先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放體系和廣告后果監(jiān)測技巧平臺為客戶效勞，從而使廣告主、網(wǎng)站主和聯(lián)盟本身同時獲益。同時，該平臺的媒體屬性進(jìn)一步加強(qiáng)，廣告聯(lián)盟近年來的高速生長，使其價(jià)值不只僅局限于網(wǎng)站主與廣告主之間的廣告投放中介，必定向媒體方向開展——即通過有效整合旗下網(wǎng)站內(nèi)容，形成良好的體系內(nèi)容載體，如IT分眾為其協(xié)作網(wǎng)站供給了豐碩IT相干內(nèi)容，同時也可以依據(jù)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。
趨勢6：簡樸尋求范圍、數(shù)量、折扣的集中推銷，將會被兩端散布兩頭聚合式的凋謝廣告聯(lián)盟以及更為凋謝的廣告買賣平臺所代替。廣告主對媒體、代理的依靠正在轉(zhuǎn)化為對受眾和聰明的依靠。一旦具備了對媒介、受眾進(jìn)行準(zhǔn)確抉擇、散布投放、后果聚合的才能，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的集中推銷勢力將會由于品牌廣告主將推銷投放權(quán)益發(fā)出而重大萎縮。偉大的中游——廣告代理行業(yè)可以只能重要依靠企劃制造而生活，除非他們可以抓得住某一種基于偉大技巧平臺并且聚合優(yōu)質(zhì)媒介受眾資源的廣告推銷與投放體系。簡樸尋求范圍、數(shù)量、折扣的集中推銷，將會被兩端散布兩頭聚合式的凋謝的廣告聯(lián)盟以及更為凋謝的廣告買賣平臺所代替，由于后者的即時效勞才能、費(fèi)效比、精準(zhǔn)度遠(yuǎn)非前者可比。
趨勢7：各廣告聯(lián)盟仍然以開展流量奉獻(xiàn)高、廣告后果好的高質(zhì)量成員站點(diǎn)為主。廣告聯(lián)盟中優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)與中小網(wǎng)站在流量奉獻(xiàn)與廣告支出上浮現(xiàn)二八效應(yīng)，占百分之二十的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站對聯(lián)盟流量與廣告支出的奉獻(xiàn)高達(dá)百分之八十左右，所以廣告聯(lián)盟將仍然以開展高質(zhì)量站點(diǎn)為主。而占百分之八十的小網(wǎng)站存在流量作弊等常常存在不誠信行動，廣告聯(lián)盟的嚴(yán)厲監(jiān)管常常招致小網(wǎng)站被封，這些不穩(wěn)固因素使中小網(wǎng)站施展作用不大，然而在互聯(lián)網(wǎng)媒介碎片化加劇的狀況下，中小網(wǎng)站數(shù)量仍然在廣告聯(lián)盟中占領(lǐng)較大的比例。
趨勢8：廣告聯(lián)盟為聯(lián)盟協(xié)作同伴供給WEO的效勞將成為趨勢。聯(lián)盟協(xié)作同伴不只僅須要SEO，還須要真正的WEO(Web Efficiency Optimization)，如他們迫切的參加廣告網(wǎng)絡(luò)、參加流量聯(lián)盟、參加凋謝平臺、歡送爬蟲、用開源軟件架構(gòu)網(wǎng)站運(yùn)用效勞、履行Web Service標(biāo)準(zhǔn)晉級版、鏈接/再鏈接、凋謝API給一切須要的人、支撐一切RSS、珍藏/引薦/點(diǎn)評/標(biāo)簽必不可少、博客推廣/論壇推廣、Web Analytics……因而，網(wǎng)站聯(lián)盟在供給廣告的同時，須要成為聯(lián)盟協(xié)作同伴數(shù)據(jù)、效勞的供給者，成為其WEO的效勞供給者，其中包含視力跟蹤、鼠標(biāo)跟蹤、網(wǎng)站走訪熱圖、富媒體剖析、焦點(diǎn)剖析、品牌口碑監(jiān)測、廣告追蹤監(jiān)測、Web analytics……，這樣才能形成最悠久的中央?yún)f(xié)作同伴，而這種協(xié)作同伴一旦對接隨便不可代替。
趨勢9：廣告聯(lián)盟誠信環(huán)境得到進(jìn)一步改良，衰弱產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步形成。始終以來，作為廣告聯(lián)盟兩大重要參加主體，某些小網(wǎng)站主和不標(biāo)準(zhǔn)的廣告聯(lián)盟，都存在作弊或訛詐等等諸多不誠信行動。如，網(wǎng)站主通過竊取流量、引誘點(diǎn)擊、強(qiáng)迫點(diǎn)擊、順序模仿點(diǎn)擊、癥結(jié)詞堆砌、渣滓頁面、隱蔽點(diǎn)擊等方法進(jìn)行流量作弊或點(diǎn)擊訛詐;而一些廣告聯(lián)盟則通過不透明或適度扣量、歹意封號等手腕并吞網(wǎng)站主支出。這些最終招致了廣告聯(lián)盟與網(wǎng)站主之間互相的不信賴，制約了廣告聯(lián)盟的良性開展。然而，這一問題正逐步得到處理。采取客觀公平的第三方流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、樹立公認(rèn)的聯(lián)盟認(rèn)證、組建聯(lián)盟自律性組織等各種各樣的方法，都使得廣告聯(lián)盟誠信環(huán)境得到進(jìn)一步改良，讓誠信真正成為廣告聯(lián)盟開展基石，匆匆使廣告聯(lián)盟衰弱產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成。
趨勢10：廣告聯(lián)盟行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將逐步標(biāo)準(zhǔn)，對觸及網(wǎng)絡(luò)淫穢內(nèi)容的網(wǎng)站和聯(lián)盟將形成較大沖擊，但有利于行業(yè)衰弱開展。仍然處于開展高級階段的廣告聯(lián)盟市場，還沒有完美的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而在全國打擊整治網(wǎng)絡(luò)淫穢色情專項(xiàng)行動中被關(guān)停的少量不法網(wǎng)站和觸及淫穢網(wǎng)站的廣告聯(lián)盟，標(biāo)明廣告聯(lián)盟行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟需早日出臺，以標(biāo)準(zhǔn)廣告聯(lián)盟市場，匆匆進(jìn)行業(yè)衰弱開展。政府相干部門及重要廣告聯(lián)盟將成為這一標(biāo)準(zhǔn)的重要推手，而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)必定對觸及網(wǎng)絡(luò)淫穢內(nèi)容的網(wǎng)站和聯(lián)盟形成較大沖擊，卻有利于廣告聯(lián)盟行業(yè)久遠(yuǎn)開展。
趨勢11：廣告聯(lián)盟情勢多樣，聯(lián)盟新情勢也層出不窮，但實(shí)力強(qiáng)、流量高、廣告主認(rèn)可的綜合性具備較高品牌著名度的廣告聯(lián)盟才能獲得悠久性開展。廣告聯(lián)盟近年來開展疾速，聯(lián)盟廣告營收范圍也始終回升，原有聯(lián)盟始終開展的同時，新進(jìn)入者也在始終探索翻新，招致廣告聯(lián)盟情勢多種多樣。除了搜尋引擎聯(lián)盟、后果聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)廣告買賣平臺等情勢，還普遍存在著影視聯(lián)盟、插件聯(lián)盟、網(wǎng)賺聯(lián)盟、網(wǎng)吧聯(lián)盟、軟件聯(lián)盟等情勢。但每種聯(lián)盟之間并非完整割裂，實(shí)力較強(qiáng)的聯(lián)盟經(jīng)過開展已經(jīng)涵蓋了其余各類聯(lián)盟情勢并生長為實(shí)力強(qiáng)、流量高、廣告主較為認(rèn)可的綜合性廣告聯(lián)盟，并成為廣告聯(lián)盟市場開展后勁最大的一類聯(lián)盟情勢。
趨勢12：廣告聯(lián)盟市場競爭更趨強(qiáng)烈，聯(lián)盟之間媒體資源爭取加劇，新的市場進(jìn)入者繼承涌現(xiàn)，行業(yè)洗牌在即，具備實(shí)力的廣告聯(lián)盟才能立于不敗之地。廣告聯(lián)盟開展至今，已經(jīng)掩蓋大局部互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，一些網(wǎng)站(尤其是優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn))甚至參加數(shù)家廣告聯(lián)盟，這進(jìn)一步加劇了廣告聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源的爭取。這一局勢將對廣告聯(lián)盟市場形成三方面的影響：(1)廣告聯(lián)盟對新參加的網(wǎng)站采取越來越嚴(yán)厲的排他性條款，限制網(wǎng)站參加多個聯(lián)盟;(2)具備實(shí)力的網(wǎng)站主在與聯(lián)盟協(xié)作中更具話語權(quán)，聯(lián)盟實(shí)力、與網(wǎng)站定位匹配等因素成為網(wǎng)站抉擇聯(lián)盟的斟酌因素，中小型廣告聯(lián)盟與這些網(wǎng)站協(xié)作將更加艱難;(3)一家聯(lián)盟無法完整消化大型網(wǎng)站整個流量資源，不同類型廣告聯(lián)盟會對網(wǎng)站不同內(nèi)容進(jìn)行對應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告匹配投放。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商偉人網(wǎng)絡(luò)在其新游戲《體育帝國》推出之際，宣告實(shí)行一個相似于廣告聯(lián)盟的中小站長支出分紅的規(guī)劃，稱為其帶來游戲玩家并消耗的站長可獲得10%的分紅比例。這是史玉柱繼與51.com協(xié)作進(jìn)入SNS社區(qū)范疇后，開展的另一互聯(lián)網(wǎng)熱門范疇業(yè)務(wù)，并與本身的游戲業(yè)務(wù)聯(lián)合嚴(yán)密。這標(biāo)明廣告聯(lián)盟進(jìn)入者將會進(jìn)一步增添，加之政府對網(wǎng)絡(luò)淫穢網(wǎng)站清算、整治為淫穢網(wǎng)站供給網(wǎng)絡(luò)廣告投放效勞的廣告聯(lián)盟，2010年廣告聯(lián)盟將從新洗牌，領(lǐng)有資金、品牌、產(chǎn)品和技巧的廣告聯(lián)盟將成為贏家。
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